El análisis continuo es la capacidad de analizar lo justo y necesario para demostrar o refutar las suposiciones. Al fin y al cabo, al principio de un proyecto sólo hacemos conjeturas.
Nadie sabe realmente si el proyecto o el software resolverán el problema o no...
Nadie puede estar seguro de si los requisitos son correctos o erróneos hasta que los requisitos, o las historias, se hayan entregado y se obtenga retroalimentación.
El análisis es lo que hace del marketing una ciencia y no un juego de azar. Para algunos empresarios, el marketing online puede parecer un gasto innecesario, algo a lo que dedicar un presupuesto sólo cuando todas las demás áreas están cubiertas.
El análisis continuo de los datos cualitativos y cuantitativos de tu negocio y de la competencia son una clave para impulsar una mejora continua de la experiencia online que tienen tus clientes y potenciales clientes que se traduce en los resultados deseados tanto dentro como por fuera de los motores de búsqueda
El cliente está en el centro del concepto de marketing y un cliente puede comenzar su viaje de compra en cualquier punto de su ruta de decisión.
El trabajo de un comercializador es anticipar dónde aparecerán los clientes y qué mensajes necesitan escuchar en ese punto.
Esto puede parecer mucho trabajo, porque, bueno... ¡lo es! Pero, ahora que la web se ha convertido en el primer punto de contacto para todos los clientes (B2C o B2B), entender los comportamientos online de sus clientes se ha convertido en algo absolutamente crítico.
¿Qué significa el Análisis Continuo?
El análisis constante hace un seguimiento y mide el rendimiento de todos los canales y campañas en línea de su empresa. Este le permite conocer el recorrido del comprador y el impacto de las campañas de marketing en las tasas de conversión.
Con estos datos, puede ver exactamente qué áreas están proporcionando un buen retorno de la inversión, qué áreas necesitan mejorar y cómo hacerlo. Con estos datos puede descubrir nuevas oportunidades de ingresos o, por el contrario, puede descubrir que los canales que creía indispensables no están realmente tirando del carro.
También le permite dar un paso atrás, obtener una visión global y ver qué está funcionando y qué no en su estrategia general para poder ajustarla.
La importancia de la analítica digital radica en que permite un enfoque del marketing basado en los datos y, como tal, puede producir mejores resultados.
Administración de un plan de marketing
El plan de marketing debe revisarse y adaptarse a los cambios del entorno periódicamente.
El uso de métricas, presupuestos y calendarios para medir el progreso hacia los objetivos establecidos en el plan de marketing es un proceso continuo por parte del personal de marketing.
Debe haber una evaluación continua para verificar que se están alcanzando los objetivos del plan de marketing. El director de marketing debe ser capaz de revisar si las estrategias documentadas están siendo eficaces, dado el entorno operativo.
En él se equilibran los gastos de las actividades de marketing y lo que la organización puede permitirse.
Es un plan financiero de las actividades de marketing que se llevarán a cabo, por ejemplo, las actividades de promoción, el coste de los materiales de marketing y la publicidad, etc.
Otras consideraciones son el volumen y el precio previstos del producto, los costes de producción y entrega, y los costes de funcionamiento y financiación.
Métricas clave del marketing para entender el Análisis Continuo
Visitas totales
Las visitas pueden medirse en su sitio web o en cualquier otro sitio relevante para la estrategia, como un blog.
Las visitas totales ayudan a proporcionar información sobre el funcionamiento de las acciones destinadas a impulsar el tráfico y a detectar problemas si este valor cambia drásticamente en un corto período de tiempo.
Nuevas sesiones
Esta métrica se encuentra en Google Analytics y permite saber cuántos visitantes son nuevos y cuántos son recurrentes.
Puedes averiguar si tu sitio tiene suficiente engagement y medir el impacto y la efectividad de cualquier cambio que hagas.
Tasa de rebote
Le indica el porcentaje de usuarios que abandonan su sitio después de haber visitado sólo la página de inicio, (es decir, sin interactuar con el sitio).
Aunque la intención es siempre buena, las decisiones tomadas a menudo pueden quedarse cortas respecto a los resultados previstos para el proyecto y, al cabo de unos meses, el proyecto intenta entregar cualquier cosa, en lugar de no entregar nada.
El análisis es necesario, pero debe hacerse de forma iterativa y continuaLos equipos ágiles reconocen la necesidad de una integración continua y de entornos de prueba, y muchos recurren ahora a facilitar el flujo de transición e integración del software en los entornos vivos.
¿Interesado en Analizar continuamente sus Métricas y Resultados Online?
¡Cuéntanos más sobre tu USTED y SU MARCA enviándonos un mensaje ahora mismo!
