Servicios de marketing online y distribución y promoción de su marca

Le ayudamos a desarrollar una estrategia global de marketing a través de nuestro taller interno de un día de duración, desarrollamos material promocional específico para su proyecto

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Investigamos y promocionamos su negocio en publicaciones de medios de comunicación específicos que generan oportunidades de publicidad.

Promoción

Imagina que se lanza un nuevo teléfono. La empresa está muy segura de la calidad de su producto y es muy optimista en cuanto a sus ventas.

Pero, ¿cómo transmiten al público este increíble teléfono? Pues lo promocionan.

Se trata de la venta personal, la publicidad, la promoción de ventas, la publicidad de marketing directo y también puede incluir el marketing de eventos, las exposiciones y las ferias comerciales.

Los tiempos sencillos de la creación de contenidos online han quedado atrás. Hoy, en los tiempos en los que es casi imposible ser pionero en tu sector, la promoción efectiva, el reciclaje de contenidos y la distribución son cada vez más importantes.

No tiene sentido ocultar que todos estamos cansados de tanto contenido. Siempre he dicho que el marketing de contenidos no consiste en crear fábricas de contenidos, sino en crearlos. Un marketing de contenidos eficaz consiste en dar a los consumidores lo que buscan, pero también en llegar a ellos.

Puede ser en forma de campañas orgánicas o de pago, pero lo más importante es que tiene que abrirse paso entre el ruido creado por todos los demás.

La planificación comercial consiste en desarrollar estrategias para cualquier cosa a la que se enfrente su negocio.

Esto incluirá estrategias de distribución, precios y promoción que, si estás preparado, pueden ayudarte a adelantarte a la competencia.

Su estrategia de distribución

Tendrá que evaluar la capacidad de distribución de su empresa. Incluya los resultados de su evaluación en la parte de la descripción de la empresa de su plan de negocio.

En su plan de marketing -y brevemente en la sección de estrategia de marketing de su plan de empresa- describa cómo la distribución apoya sus metas y objetivos de marketing.

¿Qué tipos de contenido promueven los profesionales del marketing?

Los contenidos propios, como los libros blancos y las entradas de blog, se encuentran entre los tipos de contenido más valorados que los profesionales del marketing eficaces utilizan métodos de pago para promocionar.

Estos contenidos no son publicitarios, son perennes y crean una audiencia leal y comprometida.

La estrategia de marketing mix place trata de cómo una organización distribuirá su producto o servicio al usuario final. La organización debe distribuir el producto al usuario en el lugar y el momento adecuados.

Una distribución eficiente y eficaz es importante para que la organización cumpla sus objetivos generales de marketing. Si una organización subestima la demanda, la rentabilidad se verá afectada.

Aunque a veces veamos que estos conceptos se usan indistintamente, hay una diferencia, y es importante que entienda lo que significa cada término para poder hacerlo bien.

Además, aunque la promoción y la distribución de contenidos son procesos intrínsecamente diferentes, ambos pueden ser muy valiosos para un plan de inbound marketing.

¿Qué es mejor para generar clientes potenciales?

¿Promoción o distribución?

Aunque se podría argumentar a favor de ambos lados, en realidad es una pregunta con trampa. Para conseguir que la mayoría de las personas vean su contenido, es decir, clientes potenciales reales, debería utilizar una mezcla de ambas estrategias.

No sólo es importante promocionar tu contenido en las distintas redes sociales, sino que es igual de importante distribuir tu contenido a tus contactos de correo electrónico objetivo. De este modo, podrá maximizar su exposición y hacer que su contenido llegue a las personas que más desean verlo.

Estrategias de marketing y promoción

El marketing es el proceso de dar a conocer tu negocio a las personas que necesitan o quieren tus productos o servicios.

Muchas pequeñas empresas tienen una idea de negocio fabulosa, pero no consiguen comercializar con éxito.

Combinar la promoción y la distribución de contenidos para el éxito del marketing

Todos sabemos que crear un gran contenido y publicitar a través de varios canales de medios sociales es un primer paso eficaz para el éxito de cualquier marketing de contenidos.

Sin embargo, si no está utilizando los canales de distribución además de la promoción, podría estar perdiendo nuevas áreas para publicar nuevos contenidos para que los clientes o seguidores potenciales los vean.

Promoción de contenidos propios: Difusión

La difusión es el acto de empujar el contenido desde la fuente original a través de canales controlados por una marca.

Este es el tipo de promoción de contenidos con el que la mayoría de las marcas están familiarizadas y ejecutan de forma regular.

En la mayoría de los casos, el público que ve el contenido promocionado ya está familiarizado con esa marca porque son consumidores opt-in de esos canales. Los siguientes son ejemplos de promoción de contenidos propios, o de difusión:

Publicaciones en redes sociales 

los contenidos de una marca publicados en sus redes sociales (por ejemplo, Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Vine, YouTube, etc.)

Fuentes RSS 

los contenidos de una marca distribuidos a quienes han solicitado recibirlos regularmente.

Correo electrónico

contenido de una marca distribuido a través de correos electrónicos personalizados a los contactos que han optado voluntariamente por interactuar con esa marca en el pasado.

Promoción de contenidos de pago: Distribución

La distribución es el acto de pagar para aprovechar los canales de comunicación con el fin de llegar a nuevas audiencias con ofertas de contenido. 

En el caso de la distribución, una marca no es propietaria de los canales en los que promueve su contenido. Por lo tanto, una marca alquila literalmente los canales pagando por acceder a ellos durante un periodo de tiempo o un número de clics limitado.

Muchas marcas están comenzando a aceptar este concepto de distribución de contenidos, y algunas han obtenido resultados extraordinarios. Las siguientes tácticas son ejemplos de promoción o distribución de contenidos de pago:

Artículos patrocinados

Un anuncio en forma de contenido editorial escrito por la propia empresa o por el editor y presentado en un medio de comunicación. Hoy en día, los contenidos en vídeo también funcionan bien.

Comunicados de prensa

Una declaración oficial emitida a los medios de comunicación por una marca.
Actualizaciones sociales patrocinadas: una publicación patrocinada dentro del feed de noticias de un canal de medios sociales que se dirige a una nueva audiencia.

Recomendaciones patrocinadas

Una llamada a la acción nativa y de pago para un contenido existente que se distribuye a través de una red de amplificación de contenidos (como Outbrain o Taboola).

Boletín nativo

contenido patrocinado dentro de un boletín de correo electrónico de un tercero independiente.

Cobertura informativa 

Información objetiva sobre el contenido de una marca por parte de un medio de comunicación establecido.

Cobertura editorial

Información independiente sobre el contenido de una marca por parte de un medio de comunicación.

Promoción de influenciadores

contenido de una marca promovido por una persona influyente del sector a través de sus redes.

Columna de opinión 

una oportunidad de publicación regular y continua en un medio de comunicación de confianza.

Artículo firmado 

una contribución individual ocasional o no programada a una publicación externa.

Sindicación de contenidos

contenido de una marca republicado por otro sitio web.

La promoción de contenidos consiste en hacerlos llegar a la audiencia adecuada: así de sencillo. Los contenidos que nunca son vistos por el público al que van dirigidos resultan poco prácticos.

En muchos casos, la promoción es imprescindible para obtener resultados notables. Los profesionales del marketing de contenidos ya no pueden permitirse el lujo de renunciar a la promoción; no está garantizado que los grandes contenidos se encuentren de forma orgánica.

Como ocurre con la mayoría de las estrategias de marketing orientadas a objetivos, hay más de una manera de despellejar un gato con la promoción de contenidos: la promoción ganada, la propia y la pagada son eficaces a su manera.

Sin embargo, la promoción y la distribución no se limitan a las redes sociales y al correo electrónico. Hay muchas formas de promocionar tus contenidos en línea, como los foros, los anuncios de pago y la sindicación de contenidos.

Por ejemplo, Reddit alberga foros para una gran variedad de grupos demográficos y ofrece la posibilidad de compartir contenidos. No es una verdadera plataforma de medios sociales, pero es una especie de híbrido de los métodos de promoción y distribución porque tu contenido se comparte con todo el grupo.

Por ejemplo, al igual que en LinkedIn, puedes dirigirte a grupos específicos en función de criterios (distribución), pero no tienes el vínculo directo 1 a 1 que podrías tener en otros canales de distribución, por lo que también se sitúa en el ámbito "promocional".

Con las funciones de pago de LinkedIn, también tienes oportunidades de distribución y promoción: puedes empezar más centrado a través de la segmentación de pago (distribución), pero a medida que tu contenido se comparte se vuelve más "promocional".

¿Qué es mejor para generar clientes potenciales?
¿Promoción o distribución?

Aunque se podría argumentar a favor de ambos lados, en realidad es una pregunta con trampa.

Con el fin de conseguir que la mayoría de las personas Y adecuadas vean su contenido y obtenga clientes potenciales reales, para ello debe utilizar una mezcla de ambas estrategias.

No sólo es importante promocionar tu contenido en las distintas redes sociales, sino que es igual de importante distribuir tu contenido a tus contactos de correo electrónico objetivo. De este modo, podrá maximizar su exposición y hacer que su contenido llegue a las personas que más desean verlo.

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